這本書很妙，作者透過實驗證明人性各種不理性的一面。看完覺得覺得有點無奈，人性是這麼的不完美。
書中的例子如下:
1.
人很愛比較，因為比較才能做決定。有三樣東西A,
B, B-。A與B直接比較有點困難。但是B-是B的次級版，反而會讓人選擇B。B-可以說是為了選擇B的誘餌。另外，如果花15分鐘到另一個地方可以買到便宜7元的筆(原價25)，有些人就會去做。但是如果是花15分鐘到另一地方可以買到便宜7元的西裝(原價455)，大部分人就不會做了。同樣都是7元與15分鐘，但因為購買價格的不同，人會有不同的行為。
2.
剛出生的小鵝會對看到的第一個會動的物體產生依賴感，此現象稱為銘印。人也一樣，對於接觸到的第一個物品價格，會產生先入為主的定錨點。接下來的消費行為都會跟這個定錨點進行比較。
3.
免費會讓人更花錢，因為人有害怕損失的心理。巧克力A 15元，巧克力B 1元。原本73%人買巧克力A(因為巧克力A品質更高，用15元買很划算)，27%買巧克力B。後來將巧克力A改為14元，B改為0元，變成31%選A，69%選B。即使A與B之間的價差並沒有變。
4.
社會規範:人與人之間互相幫忙，不求回報(或是用禮物當回報)。市場規範:人與人之間都用金錢交易。只要提到金錢，人可能就會從社會規範的想法轉移到市場規範，可能會傷害到人際關係。所以送禮物會比送錢好。也就是社會規範與市場規範衝突時，社會規範會退場，而且久久不再出現。儘管送禮物可能會浪費錢，但事實證明，有時候浪費錢可能會很值得。
5.
激情或性興奮容易讓人做出不理智的決定。人在冷靜與興奮狀態之間的想法會有落差。
6.
人會有敝帚自珍的現象。高估自己東西的價值，低估別人東西的價值。人有三種怪僻: (1)熱愛自己已經擁有的東西(甚至試用就捨不得退)(2)焦點會放在可能會失去的東西，而不是可能會得到的東西(3)假設別人看待這樁交易的角度會跟自己一樣。
7.
人會拼命保有各種選擇。EX:安排子女參加各種才藝活動，結果樣樣不精。購買功能超過需求的電腦，只為了不清楚未來某一天是否會用到。想要在兩個極相似的事物之間作抉擇，結果太過猶豫不決，最後為自己的優柔寡斷付出代價。
8.
人會有預期心理與先入為主的觀念，導致同一件事情，不同人有不同觀點。
9.
安慰劑效應指病人雖然獲得無效的治療，但卻「預料」或「相信」治療有效，而讓病患症狀得到舒緩的現象。預期心理會讓安慰劑有效的原因是(1)信念(2)制約。所以貴的阿斯匹靈會比便宜的阿斯匹靈有效也是因為預期心理，相信一分錢一分貨。
10. 人很在乎誠實，但是只有在想到犯下大錯時，內在的誠實監測器才會啟動。對於微小過錯，我們一點都不會覺得有問題。人有機會就會欺騙，但是不會做的太過份。甚至當成時的概念進入他們腦中，他們就會停止欺騙。
11. 使用現金比起用代幣或其他物品，會讓人更誠實。人對於貨幣流動工具，永遠有辦法將自己的行為合理化。像是從公司拿走一支筆，可以自我欺瞞說自己並非不誠實。
12. 人人都想與眾不同，所以在聚餐時，可能會點別人沒點過，但是自己不喜歡的食物。
13. 要人們為了遙遠未來而犧牲眼前享受是很困難的，但是要人們犧牲未來的享受就比較容易了。
14. 人會想要三不五時滑手機看facebook、email與【增強時制(schedules
of reinforcement)】有關，跟賭博也有點類似，因為偶爾會得到自己想要的資訊。
